正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样，菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问，菲利普·科特勒的作品，是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的，而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人，是营销领域无出其右的“一代宗师”。
他将营销运用于各个领域：
帮助企业用营销获得公司业务的增长
帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游，创建城市名片
帮助宗教组织展示有仪式性的节目，吸引并留住信徒
帮助博物馆将艺术与商业有效融合
通过社会营销提升社会福利和社会幸福感
营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。
他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历，以及他对诸多问题的观点和看法，包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法，即用市场营销的视角看世界。
编辑推荐
★现代营销学之父、全球“Thinkers 50”TOP2，首度讲述自己的人生故事和心路历程
★一代商业思想构建者的人生“秘方”，一个营销人对世界的看法
★当我们问他：成为大师有什么秘诀？他只是笑着说：有两点特质让我终身受益——自律（self-discipline）和远大的目标（bigger vision）。
★不是每个人都能够成为大师，但向大师学习是成长之正道
精彩书评
营销界只有一个名字，那就是菲利普·科特勒。本书是科特勒的*新力作，集结了他*具洞察力的精华观点。他对当下形势的观察正如40年前他刚开始出书时一样，见解独到、观点新颖。
—— 汤姆·彼得斯 《追求卓越》作者
菲利普·科特勒之于市场营销，犹如彼得·德鲁克之于管理学。科特勒的观点总是那么生动有趣、切中要害，能引领时代。
—— 艾·里斯 《定位》合著者
多年来，菲利普·科特勒对市场营销进行了透彻的研究，他对市场营销中的弊病了如指掌。
—— 杰克·特劳特 《定位》合著者
菲利普·科特勒是统治营销界的圣人，他具有渊博的知识、犀利的洞察力和将复杂课题化繁为简的超凡能力。他是**威的营销大师，通过他的著作，科特勒不断地塑造全球营销领袖的思想，他也在改变着你的思想。
—— 吉姆·柯林斯《从优秀到卓越》作者
热门标签
书单推荐